Estudo de mercado
Marketing Shots · Faster e HubSpot
“Em 2026, a sinergia entre áreas será um dos principais diferenciais competitivos do marketing.”
A tecnologia potencializa, mas é o humano que direciona.
(Gestor de criação · São Paulo
Gestão de times criativos de alta performance
Sou gestor de criação com experiência na construção e liderança de operações criativas.
15+
anos de design
e gestão criativa
e gestão criativa
(01 · Minha carreira
Do layout à liderança da operação
Comecei minha carreira como designer na Fast Shop, passando pelas posições de Designer Júnior, Pleno e Sênior, atuando no desenvolvimento de peças de comunicação e campanhas para o varejo.
Em 2016, entrei no GPA (Grupo Pão de Açúcar) como Designer Pleno. Ao longo dos anos, evoluí para Coordenador de Criação e, posteriormente, Gerente de Criação, liderando a operação da in-house criativa do grupo.
Nesse período, fui responsável por estruturar e gerir um time multidisciplinar composto por designers, diretores de arte, redatores e motion designers, organizando fluxos de trabalho, processos e ferramentas que permitiram aumentar a eficiência e a escala da produção criativa.
- 2022 a 2026Gerente de CriaçãoGPA House, a in-house do Grupo Pão de Açúcar
- 2019Coordenador de CriaçãoGPA
- 2016Designer Pleno e SêniorGPA · primeiro designer do e-commerce
- 2014 a 2016Designer Júnior a SêniorFast Shop
Formação
Publicidade e Propaganda
FMU
Especialização em Branding e Gestão de Marcas
Direção de Arte e Diagramação
Centro Universitário Belas Artes de São Paulo
(02 · O que me guia
Talento, organização e clareza de propósito
Acredito que boas operações criativas surgem do equilíbrio entre talento, organização e clareza de propósito. Times criativos precisam de espaço para criar, mas também de estrutura para trabalhar com consistência e eficiência.
Meu papel como gestor é criar ambientes onde a criação possa acontecer com qualidade, ao mesmo tempo em que as demandas do negócio são atendidas com previsibilidade e organização.
Alguns princípios que orientam meu trabalho
(01
Clareza de processo facilita o trabalho criativo
(02
Briefings bem estruturados reduzem retrabalho
(03
Times multidisciplinares produzem soluções mais completas
(04
A criação precisa estar conectada aos objetivos do negócio
(03 · Como eu trabalho
Operações criativas organizadas e escaláveis
Isso envolve estruturar times, organizar fluxos de trabalho e implementar ferramentas que ajudam a dar visibilidade e previsibilidade à produção criativa.
Na prática, meu trabalho envolve
Estruturação de times
- Organização de equipes multidisciplinares
- Definição de papéis e responsabilidades
- Desenvolvimento e amadurecimento de talentos criativos
Organização de fluxos de criação
- Padronização de briefing
- Gestão de demandas criativas
- Definição de prioridades e acompanhamento de entregas
Estruturação de processos
- Implementação de workflows
- Organização da produção criativa
- Integração entre marketing, digital e áreas de negócio
(04 · Resultados e cases
Como a GPA House conseguiu entregar três vezes mais peças de marketing com Pipefy
Estudo de casoEm 2025
36 mil
peças
+120
campanhas
3,4 mil
conteúdos e revisões
+100
pessoas na ferramenta
5 mil
fotos appetite e still
40
sessões em estúdio
(05 · Palcos e estudos
Compartilhando o que aprendi pelo caminho
Além da atuação profissional, também participo de encontros e eventos voltados à gestão de criação e operações criativas, compartilhando experiências sobre a estruturação de times e processos dentro de áreas de marketing.
(06 · Imersão em IA
IA aplicada à criação, na prática
Participei da imersão HUMAN Experience, da Human, produtora pioneira em criação com inteligência artificial. Uma troca intensa com criativos e líderes de marketing sobre ferramentas, fluxos de produção e o papel do olhar humano nessa nova fase.
Na gestão, isso reforça o que eu já aplico: usar IA com intenção estratégica, para otimizar processos criativos, acelerar entregas e ampliar repertório, sempre com supervisão humana.
IA generativa
Fluxos de produção criativa
Direção humana
(07 · Trabalhos
Identidade visual
(08 · Contato
Vamos conversar sobre o seu time?
Hoje, meu trabalho está focado em liderar equipes criativas e estruturar operações internas de criação, conectando estratégia, processo e criatividade para apoiar o crescimento das áreas de marketing.
beto.parravano@gmail.com(beto
parravano
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